2011年9月5日月曜日

从广告看Apple将失去魔力的五个迹象

苹果电话公司总裁Steve Jobs上星期因病退出公司高官层,苹果股价一度产生波动,但是现在又回到了每股390美元的高点,似乎投资者并不担心苹果电脑在Jobs离任后的前景。但是三番市一家广告公司的总裁Bon Hoffman对于苹果电脑的前景持悲观态度。

在他的博客中, Hoffman写到"Jobs建立了一个很强的公司文化,雇佣了很多聪明人,并且教会了这些人思维方式,这会对公司的未来有好处。

但是,他相信Jobs的天才是不可能转移到继任者身上。在未来几年里苹果还可能表现良好,因为Jobs的打下的基础还在,但是慢慢地,他的光彩会消失。

那么,如何能看出什么时候苹果开始走下坡路?Hoffman说注意苹果公司的广告。作为这一代人中最好的广告人,Hoffman说一个企业的广告能够最先体现出危机的存在。

他认为可以密切注意广告中的五个迹象:

1. 夸大品牌效应:苹果是从产品做起来的,所谓从下到上,该公司的产品决定其品牌。每个苹果的广告都是关于一个产品的,而不是关于"苹果"。如果这个原则还是改变了,就是一个迹象。

2. 改变广告公司:给苹果电脑制造广告的公司这些年了一直是由Jobs决定的,以后他的继任者可能会出现做出改变。他们也许不会改变Jobs的方针,但是会改换广告公司。

3. 改变广告的着重点:苹果电脑一贯是注重于产品,而不是消费者,如果有一天他们的广告以消费者为重点就值得大家注意了。

4. 复杂化:苹果电脑的广告一向简单明了。一旦开始复杂化,或者一个广告宣传多种产品,就是一个危险信号。

5. 媒体:苹果公司很少用网上的媒体做广告,他们通常借助于传统媒体-比如电视,印刷品,露天广告牌等。如果苹果突然开始在各种新生媒体中做广告,也是一个值得注意的现象。

Hoffman说,如果出现以上五个迹象中的任何一个,都意味着你应该卖掉手中的苹果股票了。

世界将进入中美欧盟三足鼎立的局面

世界将进入中美欧盟三足鼎立的局面

有一些人提到什么中--美国(G2)的概念,这多少有些的一厢情愿,唯一的意义,就是提升了中国的地位,但是否是善意的还不得而知。按笔者的观点,现在的世界,其发展趋势,既不是美国为唯一主导,也不会是中国--美国共同主导,当然也不是什么G8,G20主导,而是会走到一个中,美,欧盟三足鼎立的局面,并且会维持相当的时间。

冷战时期,是美苏两个超级大国控制全球,瓜分世界的势力范围。冷战结束后,也就是苏联垮台以后,也就是1989年以后,开始形成了美国一家独大的局面。美国已经连续20年称霸全球,过了20年全球老大的瘾了。

只是,美国的一极超霸的局面也没有维持多久,因为美国的超霸本身,是有西欧在后面支持的,包括北约,但西欧与美国的联合,本身是有一个前提条件,就是共同对抗共同的敌人苏联。可是苏联解体以后,几经演变,慢慢对西欧不构成什么威胁了,因此,这个时候,就出现了一个欧盟的组织,欧盟的崛起,形成了世界的一极,其经济总量,比美国还要略强一些,欧元诞生,也与美元分庭抗礼。然后是欧盟扩大,把一部分原来苏联势力范围的国家,也就是一部分东欧国家给扩充到欧盟中来。西欧,在与苏联抗衡的时候,本来是美国的后院,美国与西欧在对付共同的敌人苏联时,彼此的关系很好。但当苏联垮台了以后,西欧就开始了对美国的反抗与独立,开始发出自己的声音,因为这个时候,西欧已经不太需要美国做老大了。美国在世界上的经济总量虽然长时间是第一,但所占的份额是逐步减少。二战刚结束以后,美国经济总量占世界的40%,而现在,只有世界的23%,已经后退了很多,几乎仅有原来的一半。

很多人会说,美国和西欧有血缘关系,文化关系,所以,他们之间永远是亲戚,是不可能分开的。这多少有些牵强,因为在历史上,西方人打西方人自己,并不稀奇,两次世界大战,其实就是西方人自己打自己。所以,还是那句话,没有永远的敌人,也没有永远的朋友,有的是永远的利益,世界上的事情,还是用利益来分,分的最请。

西欧在冷战结束后后,开始摆脱美国的控制,不仅仅表现在成立欧盟,和建立欧元区,加强西欧各个国家的政治经济联系,甚至一体化的努力,而且我们还可以从西欧对两次海湾战争前后完全不同的态度看出来。

1991年,第一次海湾战争的时候,苏联刚刚垮台,西欧和美国的关系还很好,因此在那次战争中,西欧基本都站在美国一边,对付共同的敌人。但到了第二次海湾战争的时候,也就是911事件以后,西欧几乎就没有如何理美国,美国几乎是单边攻击伊拉克,其主要盟国,就是那个小喽啰英国,还有几个东欧国家,连美国最铁杆的加拿大都没有参加。欧盟真的开始发出自己声音,开始有了自己独立的判断了。美国与欧盟的关系,也从盟友,后院,渐渐过度向了竞争关系,美国对欧盟也越来越不满。

因此,我们的结论是,美国和西欧国家的蜜月关系,在苏联解体以后,就慢慢的结束了,欧洲,或欧盟在寻求自己的力量和发出自己的声音。

而最近发生的利比亚事件,更是给我们看到了欧盟力图摆脱美国的努力。美国在利比亚事件中,不是太积极,原因有两个,一个是利比亚是欧盟的后院,美国没有太大的利益在里面,因此美国不积极;另外一个就是在伊拉克事件中,在第二次海湾战争中,欧盟都没有旗帜鲜明的站在美国一边,所以,美国这次也不太积极的站在欧盟一边。可见,美国对欧盟有多大的戒心和报复之心。其实,欧盟现在陷入的希腊债务危机,其发动者,很可能就是美国,有太多的证据显明,希腊入欧盟是美国的阴谋,而这颗定时炸弹现在已经爆炸了,可见,从欧盟成立以来,美国就一直在积极的对付欧盟。

西方的分裂,也就是美国与欧盟的分裂,是由来已久的,也是历史的事实。美国当时是靠二次大战和战后的马歇尔计划全面介入欧洲事务的。然后靠对付苏联将西欧与自己拴在一起,西欧受了美国很多年的气。如今,苏联垮台,西欧开始了分离美国的运动。而美国的的孤立和衰退,其实真正是开始于911和后来的伊拉克战争。911事件现在已经过去了10年,对美国的打击非常的大,也极大的虚弱了美国的实力。而伊拉克战争,也是使欧盟与美国关系恶化的开始。
最近的利比亚事件,我们看到的是,欧盟开始自己主导自己势力范围内的事情,而并不需要美国的干涉和帮忙。法国,可以有效的领导欧盟主导一次对外战争,而在以前,这是不可想象的事情,科索沃战争的时候,西欧还不能独立对付自己院子里的事情,那个时候,没有美国,欧洲什么都干不成。而现在,情形已经大为不同了。

而从911开始到现在,世界上发生的另外最大的事情,就是中国的崛起。到2010年,中国的经济总量,按购买力平价计算,已经接近美国,按美元和人民币汇率比算,5-10年后,也会赶上美国。其实汇率就是那么回事,如果人民币快速升值,中国的经济总量按美元计算的就会快速超过美国,因此没有太大的意义。还是按购买力平价计算比较准确。中国不仅在经济上崛起,在军事上,也在崛起。

就地缘关系而论,欧盟在欧洲,美国在美洲,中国在亚洲,三极的领土面积,经济总量,地缘关系都比较的平衡,三极的距离都是不远不近,中间有相当的缓冲。而除去三极以外的那些大国和新兴国家,也都很平衡的处于这三极之间,并构成对这三极一定的牵制作用。

日本,俄国,印度,巴西,这些国家是第二梯队的国家,其中,日本和印度是在亚洲中国这一极中牵制中国的力量;俄国是在欧洲牵制欧盟的力量;巴西,是在南美牵制美国的力量。这很有意思。

说中国会快速超越美国和欧盟还为时过早。笔者估计,中,美,欧三家会有一个长期的三足鼎立的时期。而就世界货币而言,也会有一个长期的美元,欧元和人民币分庭抗礼的时期。而人民币的国际化,也是迟早的事。

中国现在对付美国的时候,经常要打的牌,就是欧洲或欧盟牌,包括中国与法国的合作,也包括中国与乌克兰的合作,甚至与土耳其的合作,也包括中国购买希腊的债券,中国资本向欧洲挺进,尤其是南欧,因为南欧国家大部分陷入的债务危机,这是中国进军那里的一个契机。美国在对付中国的时候,也要利用与欧洲的长期的友好关系,包括要求欧盟对中国的高技术和武器方面继续持收紧政策,只是欧盟现在有了自己更大的独立自主的权利。

总之是一句话,中,美,欧盟,三足鼎立,逐鹿中原,有好戏看呀。

美国揭秘中共权斗:温家宝把人得罪光了

专门公开美国外交电文的网站「维基解密」( WikiLeaks),近日公佈一批与中国有关的电文,大爆中共现高层权斗内幕,指党内有人批总理温家宝思想太自由,与「六四」遭贬职的已故总书记赵紫阳太近;又指温在四川大地震时因怒斥军方救援不力,惹军方将领不满;更指温与广东省委书记汪洋在珠三角产业转型看法矛盾,汪更拒执行温的指令。


维基解密曝光的美国驻华使领馆的电文数以千计,跨度从 1988年至 2010年,长达 22年,其中最受关注的是近年中共高层内斗部份。驻北京大使馆 2009年 7月发出题为「温总理饱受批评但地位维持稳定」的密电,引述各方
人士指,温家宝正面对党内批评,其中一名 1980年代与温同在中办共事的官员称,温被认为「太自由」,与前上司赵紫阳有同样的改革思想和价值观,特别是政治改革。

电文透露,温家宝曾得罪军方。密电引述接近军方人士指, 2008年「 5.12」四川特大地震后,到现场指挥救灾的温家宝曾对军方直升机因天气问题延误进入灾区,大表不满,当着传媒和众部下斥军方将领:「是人民养活了你们,你们自己看着办!」「解放军要记得是为谁服务,是为人民服务!」这让不少军方将领大为不悦。

电文披露,温家宝贵为总理,但与地方关係不佳,特别是广东省委书记汪洋。电文引述一名中国社科院学者证实西方媒体传闻,指温、汪之间在经济政策上确有矛盾, 2008年爆发世界金融危机后,内地特别是珠三角不少工厂倒闭,
大量工人失业,温要求广东暂缓「腾笼换鸟,产业升级」计划,以减少社会动盪,但被汪洋拒绝。

虽然美国外交密电显示温家宝在党内受压,但电文的结论却认为,温不会半途下台。电文引内地人士分析,温家宝可能为部份政策,特别是宏观经济政策失误而负责任,但其地位不可能动摇。温被视为中国最受欢迎的政治人物之一,他的成就或可与曾长期任总理的周恩来相似:任内没有重大贡献,但却是一名「出色的表演者」。

密电引分析人士指,虽然传温家宝地位可能不保,甚至身陷政治漩涡,但他与其他中共领导人在
2012年中共十八大任期届满以前,都不会有任何变动,以中共总书记、国家主席胡锦涛和温家宝组成的「胡温体制」,亦不会有任何改变;因为胡、温都有共识,要大力发展经济,改善民生,胡更要温支持,在高层进行改革。分析人士指,维基解密披露的美国外交密电,虽大部份内容都已见诸海外媒体,但仍可佐证美国政府对中国高层政治斗争的重视,对外界了解中国时政、认识美国的对华外交有所帮助。温家宝受压事件簿2007年 3月 温家宝在全国人大记者会上公开讚扬「民主自由普世价值」,惹党内不满,《北京日报》等发表评论批驳2008年 5月 温家宝在四川大地震救灾现场,怒轰军方救灾不力,惹军内高层不满2008年 9月 温家宝在联合国大会演讲,承认自由、民主等西方提倡的普世价值,全国人大委员长吴邦国后来怒批西方政治制度,矛头直指温家宝2008年 金融海啸爆发后,前总理朱鎔基批温家宝不掌握形势,反应太慢2010年 8月 温家宝视察深圳时高调呼吁政治改革,称「没有政改,经济改革成就也将不保」,遭北京媒体反驳;胡锦涛稍后在深圳讲话也不提政改